La altamente efectiva campaña publicitaria "Resistente al fuego" de Master Lock celebró su 21ª aparición durante la Super Bowl de XXX y fue vista por 138 millones de espectadores, lo que hizo que fuese el programa más visto en la historia de la televisión. Con el paso de los años, la exposición televisiva de Master Lock durante el domingo de la Super Bowl impulsó el reconocimiento de la marca a niveles realmente elevados.